SEO international: In den wichtigen Exportmärkten auffindbar sein!

Die Basis jeder guten internationalen Suchmaschinenoptimierung ist die sorgfältige Selektion der richtigen Suchbegriffe. 92 Prozent der Google-Nutzer schauen sich ausschließlich die erste Suchergebnisseite an! Entsprechend rate ich Ihnen, neben der Anfragehäufigkeit auch die Wahrscheinlichkeit zu analysieren, bei welchen Suchbegriffen Sie eine realistische Chance auf eine gute Position haben. Diese ergibt sich aus der Konkurrenz um ein Keyword im Verhältnis zu dem Suchvolumen. 

Im Vergleich zur Keyword-Analyse im eigenen Land muss man in der internationalen Suchmaschinenoptimierung einige andere Aspekte berücksichtigen: In den unterschiedlichen Ländern können anhand kultureller Unterschiede Wichtigkeit und Relevanz von Suchbegriffen stark schwanken. Sogar in Ländern, in denen die gleiche Sprache gesprochen wird, wie z. B. in den Vereinigten Staaten und in Großbritannien, können sich die Begrifflichkeiten unterscheiden. Es gilt:

• Individuelle & separate Keyword-Analyse für jedes Land 
• Keywords nicht wörtlich übersetzen – andere Länder, anderes Suchverhalten 

Sie wollen wissen, wie Sie mit einem bestimmten Keyword im Ausland platziert sind? Die Google AdWords-Anzeigenvorschau simuliert die Suchergebnisseiten, wie man sie bei Google im angegebenen Land findet. Somit bekommen Sie einen direkten Eindruck, in welchem Land und bei welchem Suchbegriff Sie gut auffindbar sind.

Denken Sie bei der internationalen Suchmaschinenoptimierung nicht in Sprachversionen, sondern in Länderversionen! Google generiert Suchmaschinenergebnisse pro Land und nicht pro Sprache. 

Ein wesentlicher Punkt, wie Google die Nationalität einer Internetseite erkennt, ist die Nutzung der richtigen Top-Level-Domain. Letztlich gibt es drei verschiedene Möglichkeiten für das Domainkonzept:

Länderspezifische Top-Level-Domains (www.domain.de / www.domain.fr) : Die aus Suchmaschinensicht empfohlene Möglichkeit ist sicherlich die der länderspezifischen Top-Level-Domains, z. B. in Deutschland .de oder in Frankreich .fr, da diese die höchste lokale Relevanz aufweisen. Man sollte dies allerdings etwas differenzierter betrachten: Wenn Sie eine neue Domain anmelden, haben Sie auch immer die Herausforderung, dass die Domain mit einer geringeren Vertrauenswürdigkeit von Google eingeschätzt wird. Somit muss individuell pro Land betrachtet werden, inwieweit man neue Domains einsetzt bzw. bereits bestehende Domains für die jeweilige Länderversion nutzen sollte.

Länderspezifische Subdomains (de.domain.com / fr.domain.com ): Subdomains widersprechen der gewohnten Nutzung der Besucher und werden aus diesem Grund nicht so häufig eingesetzt. Es ist notwendig für jedes Land, also für jede Subdomain, eigene Links aufzubauen.

Unterverzeichnisse (www.domain.com/de/ / www.domain.com/fr/ ): Da die Unterverzeichnisse bei diesem Aufbau von der Linkstärke der Hauptdomain profitieren, empfiehlt sich dieses Domainkonzept für Unternehmen, die keine eigenen Linkaufbauressourcen in den jeweiligen Ländern zur Verfügung haben.

Generell lässt sich festhalten, dass das ideale Domainkonzept immer von der individuellen Situation der Webseite und des Unternehmens abhängig ist. So wird die Webseite eines Unternehmens mit hoher Markenbekanntheit meist mehr Links aufweisen, während unbekanntere Firmen lokale Ressourcen zum Linkaufbau benötigen.

Google schaut sich die Internetseite nach sogenannten Länderindikatoren an: Je besser Google die nationale Ausrichtung einer Länderversion bestimmen kann, desto höher steigt die Relevanz. Google verfolgt das Ziel, z. B. für einen US-amerikanischen Nutzer vor allem Internetseiten anzubieten, die über lokale Inhalte verfügen und somit dem US-amerikanischen Markt zugeordnet werden können.

Aus diesem Grund ist die Nutzung der richtigen Muttersprache ein sehr wichtiger Aspekt. Ähnlich wie bei den Keywords lohnt es sich hier, auf länderspezifische Eigenheiten Rücksicht zu nehmen, da die Suchmaschine die Ausrichtung anhand von Sprachstilen, Maßeinheiten oder grammatikalischen Besonderheiten genau erkennen kann. 
Es macht somit auf jeden Fall einen Unterschied, ob Sie Ihren Text auf eine US-amerikanische Zielgruppe optimieren oder auf eine britische. Deshalb sollten Sie im Idealfall für jedes Land eigene Texte erstellen. Ein weiterer Punkt ist, dass Google auch in der jeweiligen Länderversion die Kontaktadressen analysiert und bevorzugt Internetseiten im jeweiligen Land anzeigt, die auch wirklich inländische Kontaktadressen anbieten. Deshalb empfehlen wir Ihnen, Ihre lokalen Händleradressen oder Niederlassungen in der jeweiligen Länderversion priorisiert darzustellen, um diesen Indikator optimal einzusetzen. 

Auch der Serverstandort der Webseite ist ein lokales Signal für Google, dessen Relevanz hat in den letzten Jahren allerdings stark abgenommen.

Suchmaschinen analysieren und bewerten auch das Linknetzwerk einer Webseite (ausgenommen Baidu, für die chinesische Suchmaschine sind Links mittlerweile komplett irrelevant). Da die OffPage-Optimierung circa 50 Prozent der Suchmaschinenoptimierung umfasst, lohnt es sich auch hier, auf die Länderspezifika Rücksicht zu nehmen. Schaffen Sie für Ihre jeweilige Länderversion ein Linknetzwerk von vertrauenswürdigen und von themenbezogenen, in dem Land ansässigen Webseiten. 

Hier empfehlen wir Ihnen eine gründliche Backlinkanalyse pro Land, damit Sie Ihre Linknetzwerke kennen und systematisch sinnvoll ausbauen können.

Für diesen speziellen Punkt, wollte ich doch nochmals einige Zeilen reservieren. Denn auch wenn es in der Theorie der empfohlene Weg ist, wird es in der Praxis teilweise unmöglich sein, für jede Unterseite eines Landes individuelle, einzigartige Inhalte zu erstellen. Häufig bleibt nichts anderes übrig, als die Texte doch mehrfach in den jeweiligen Länderversionen zu nutzen. Dann hat man den Fall, dass der gleiche Inhalt, ggfls. mit unterschiedlichen Währungen, unter zwei verschiedenen URLs abrufbar ist.

Das Problem dabei ist: Google bewertet doppelte Inhalte, sogenannten Duplicate Content, in vielen Fällen negativ oder kann die Versionen nicht korrekt zuordnen. Dafür gibt es allerdings technische Lösungen, wie zum Beispiel das hreflang-Attribut oder der Canonical-Tag.

• Das hreflang-Attribut eignet sich bestens für internationale Webseiten, die z.B. eine englische Sprachversion für die USA und eine für Großbritannien haben
• Der Canonical-Tag hilft bei internem Duplicate Content, wenn beispielsweise ein Produkt unter zwei URLs abrufbar ist.

Mit diesen Auszeichnungen ermöglichen Sie, dass Google feststellen kann, welche Seite das „Original“ ist und welche ein „Duplikat“. Dadurch können Sie die Problemstellung des Duplicate Content in den Griff bekommen und entsprechend eben auch Ihre Texte mehrfach in Länderversionen sinnvoll einsetzen.

Gute Auffindbarkeit in wichtigen Exportmärkten ist keine Hexerei. Wenn man die wesentlichen Aspekte berücksichtigt, kann man die Optimierung Schritt für Schritt umsetzen und somit dem wichtigen Ziel der internationalen Auffindbarkeit näher kommen. 

Konzentrieren Sie sich auf die richtige Suchbegriffsauswahl, da diese auf jeden Fall die Grundlage dafür ist, dass Sie Ihre Zielgruppen in den Ländern erreichen. Schauen Sie, dass Sie eine Technologie einsetzen, die Ihnen länderspezifische Lösungen und Domainkonzepte möglich macht. 

Es geht immer um den menschlichen Nutzer! Gehen Sie auf länderspezifische Besonderheiten, Kulturkreise und Bedürfnisse ein, dass der gewonnene Besucher auch wirklich die für ihn passenden Inhalte findet.

Ich wünsche Ihnen viel Erfolg bei Ihrer internationalen Suchmaschinenoptimierung!