Schritt für Schritt gute Online-Texte schreiben

Während der Texterstellung sollte man von Anfang bis zum Ende stets die Zielstellung des Textes im Blick behalten. Vor allem ist es wichtig sich darüber klar zu werden, welches Problem der Text für die Nutzer lösen soll.

Folgendes gilt es zunächst zu definieren:
 

× Was sind meine Marketingziele und wie kann der Text diese unterstützen?
× Was versuche ich mit dem Text zu erreichen?
× Wen möchte ich mit dem Text ansprechen?
× Wie kann ich hilfreich sein, welches Problem möchte ich für die Nutzer lösen?

Sich darüber im Klaren zu sein, was man mit einem Artikel erreichen möchte und inwiefern er dem Kunden weiterhelfen soll, trägt maßgeblich zu dem Erfolg des Artikels bei.

In dieser Phase sollte man alle Ideen, die man zu einem gewissen Thema hat, strukturiert festhalten.

Das Brainstorming dient dazu, ein Thema in seiner Gesamtheit zu erfassen und in die einzelnen Unterthemen aufzuschlüsseln.

Man sollte sich dabei immer in die Nutzer hineinversetzen und versuchen zu verstehen, was das Problem ist und wie die Erwartungshaltung aussieht.

Das Ergebnis ist eine erste grobe Struktur, wie der spätere Text aufgebaut sein sollte.

Über eine Recherche lassen sich interessante Quellen finden, welche sich in den eigenen Beitrag integrieren lassen.

Statistiken oder Studien können die eigenen Aussagen hervorragend untermauern und deutlichen Mehrwert liefern.

Bei der Recherche stößt man natürlich auch auf ähnliche Artikel, die als Inspiration dienen können, um den eigenen Text noch zu verbessern.

Das Ziel sollte es sein, den eigenen Text stets deutlich besser zu erstellen, als alle Texte die es bereits dazu gibt. Dazu zählt nicht nur eine bessere Aufbereitung oder vollständigere Abbildung des Themas, sondern auch einen spürbaren Mehrwert zu bieten. So könnte der eigene Text durch eine Infografik, ein Video oder auch eine kleine Anwendung (z.B. Rechner) angereichet werden.

Die Ziele sind formuliert, die Ideen strukturiert und hilfreiche Daten gesammelt? Dann ist es jetzt an der Zeit, all diese Ergebnisse zusammenzutragen und sich Gedanken darüber zu machen, in welcher Form der Text erstellt werden soll.

Zur Auswahl stehen beispielsweise Anwendungsseite, Wissensartikel, Blogartikel, Case-Study, How-To-Artikel oder Meinungsbeiträge. Natürlich gibt es darüber hinaus je nach Anwendungsfall noch viele weitere.

Je nach dem welche Form der Beitrag haben soll, bestimmt dies natürlich den Aufbau und den Stil des Artikels.

Das Ziel in dieser Phase soll sein, ein Grobkonzept des Beitrags zu erstellen. Dieses enthält:

…den niemals jemand zu Lesen bekommen wird! Der erste Entwurf dient lediglich dazu, den Text in einer ersten, vollständigen Form zu verfassen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie der Artikel später aussieht. Auch dieser Blogartikel war nicht vom ersten Entwurf an so verständnisvoll und schlüssig wie jetzt - aber das ist auch gut so!

Fürs Erste ist die Arbeit mit dem ersten Entwurf getan – jetzt ist es wichtig diesen zunächst einmal auf die Seite zu legen, um Abstand zu gewinnen.

Man sollte an einem anderen Tag wieder daran weiterarbeiten.

In dieser Phase gilt es den Text so zu überarbeiten, dass er gut lesbar wird. Füllwörter sollten entfernt und komplizierte Sätze einfacher formuliert werden.

Auch an der Formulierung sollte gearbeitet werden.

Dabei sollte man stets darauf achten den richtigen Ton zu treffen. Es ist wichtig nicht zu „generisch“ zu schreiben, was gerade bei Marketingtexten häufig vorkommt.

Wenn wir unserer besten Freundin etwas erläutern, reden wir auch nicht in Marketingfloskeln wie „innovativ“ oder „flexibel“, sondern erzählen es in einem „normalen“ Gespräch.

Dies sollte man sich vor Augen halten und den Text so umformulieren, als wenn wir „normal“ miteinander sprechen.

Gerade für Online-Texte sollte noch Folgendes Beachtung finden:

Eine gute Überschrift hat einen wesentlichen Einfluss darauf, ob die Leser den Artikel tatsächlich lesen. Denn die Überschrift trägt maßgeblich dazu bei, ob der erste Eindruck eines Artikels positiv ausfällt.

Deshalb sollte eine gute Überschrift nicht einfach den Inhalt des Textes kurz zusammenfassen, sondern Interesse wecken und direkt auf die Intention der Nutzer eingehen.

Falls der Text für SEO relevant ist, gilt es auch die Meta-Beschreibung und den Seitentitel zu formulieren.

Diese sollten direkt auf die Suchintention der Nutzer abgestimmt sein und so geschrieben sein, dass sie den Nutzern die Sicherheit geben, dass zu finden, nach was sie gesucht haben.

Für die Überschrift gilt es dann auch, dass Primäre-Keyword mit aufzunehmen. Dies ist vor allem wichtig, um den Nutzern beim Besuch der Seite direkt die Sicherheit zu geben, dass das Thema passt.

Eine gute Überschrift und ein gutes Search Snippet zu schreiben braucht wirklich Zeit. Man sollte sich nicht unter Druck setzen, sondern sich die Zeit nehmen, die man braucht, auch wenn das mal ein oder zwei Stunden benötigt. Die Zeit ist gut investiert.

Das A und O vor dem Veröffentlichen eines Artikels ist es, den Text von jemandem Korrektur lesen zu lassen. Denn irgendwann sieht man die eigenen Fehler nicht mehr.

Nachdem das Feedback eingearbeitete wurde, kann der Artikel nun endlich veröffentlicht werden!

Mit diesen acht Schritten gelingt es jedem einen guten Text zu schreiben. Manche werden sich vielleicht leichter tun, aber prinzipiell benötigt es nur Übung und Freude am Schreiben, dann kann jeder richtig gute Online-Texte schreiben.

Viel Spaß beim Erstellen des nächsten Textes!